לוגו הוא למעשה התמצית של המסר השיווקי של החברה או העסק.
הלוגו מעביר את המסרים המרכזיים של החברה והוא מהווה את הנדבך הראשון במיתוג הגרפי של החברה.
הלוגו מקפל בתוכו מסרים גלויים וסמויים שלעיתים המתבונן לא מודע אליהם, אבל מסרים אלה נקלטים, גם אם באופן לא מודע.
הלוגו מעביר מסרים כמו: עוצמה, דינאמיות, חום, אנושיות, פשטות, רכות, מובילות וכו'…
המסרים מועברים באמצעות בחירה בפונט המתאים, בצבעוניות הנכונה, ובסמלים המשולבים בלוגו ומעניקים לו את היחודיות והבידול על פני המתחרים.